這就形成產(chǎn)品和價值觀同時販賣的效應(yīng)
領(lǐng)袖魅力演說的真諦，掌握演講的精髓，進(jìn)而享受演講過程并渴望走上舞臺，表達(dá)自己的想法，展現(xiàn)最完美的自己。善用微信營銷，善于使用全新的理念和思維帶領(lǐng)團(tuán)隊，聚攏人心，有效助力領(lǐng)袖魅力演說導(dǎo)師孫鍵成為一個不得不讓他人折服的、有人格魅力的演說家！5.9《周一解書》基于微信的付費閱讀為什么火了《周一解書》是中國第一個免費的互聯(lián)網(wǎng)高端閱讀平臺。每周整理一本書籍的濃縮精華摘要，擴充知識，尤其在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領(lǐng)域，幫助用戶在繁忙的生活中既節(jié)省時間又高效地獲得書籍精華。僅僅憑借這樣一個理念就有巨大的營銷價值？《周一解書》基于微信的付費閱讀為什么火了？1.自媒體：自主化的傳播集散《周一解書》基于微信平臺具有自媒體的性質(zhì)，利用自身的內(nèi)容產(chǎn)生黏性來影響聚合興趣相符的粉絲。將自媒體營銷傳播裂變吸收的粉絲進(jìn)行有針對性的梳理與整合。同時，聯(lián)合專業(yè)人士，如十點讀書創(chuàng)始人林少、營銷極客李東陽、羅萊家紡品牌總監(jiān)王斯楠等，共同打造知識及資源兼具的高端付費微信社群，提供交流學(xué)習(xí)平臺、企業(yè)微咨詢、會員線下對接等服務(wù)。通過免費閱讀吸引粉絲，通過專家服務(wù)聚攏付費會員，通過高端的付費會員群體邀請更多知名專家加入，進(jìn)而吸引更多高端學(xué)員加入，形成一個循環(huán)?！吨芤唤鈺穼⒆悦襟w與社群銜接起來，構(gòu)建一個高黏度的高端知識社群。2.社群營銷：移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，造就社群營銷這種顛覆傳統(tǒng)營銷的方式?！吨芤唤鈺芬劳猩缛悍懂牁?gòu)建自媒體平臺，為高端人士快捷獲取知識的迫切需求提供極致服務(wù)。再賦予社群理念和價值的終極意義，量化社群引爆擴散、裂變，提升傳播效率。這就形成產(chǎn)品和價值觀同時販賣的效應(yīng)，會讓人體悟到買了《周一解書》讀書精華的同時也買了這種新穎極致的閱讀理念。消費者帶著內(nèi)心的愉悅滿足了一個需求，解決了一個情結(jié)。微信社群將是產(chǎn)品的誕生地、理念的策源地、營銷的聚集地，也是脫離傳統(tǒng)營銷方式的新天地。浸染傳統(tǒng)營銷許久的守舊者，對于所謂社群營銷可能很不以為然，但是，以尊重人為核心的營銷必定是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨！3.如何付費：閉環(huán)一體化的便捷支付寶、網(wǎng)銀、銀行轉(zhuǎn)賬互聯(lián)網(wǎng)時代的付費方式四通八達(dá)，然而，基于微信的《周一解書》卻限定了僅通過微信支付的唯一途徑。為什么要放棄能帶來更多會員付費的多種收費渠道？《周一解書》基于微信平臺，看到了微信所展現(xiàn)的未來趨勢，強調(diào)營銷在微信平臺內(nèi)的閉環(huán)。許多人能夠熟練應(yīng)用市場成熟的支付寶，但還沒有形成微信支付的習(xí)慣。但事物就是這樣，成熟以后往往就失去創(chuàng)造力，不完美的新事物逐漸顯現(xiàn)出更強勁的潛力。微信支付目前正處于幼苗狀態(tài)，這是新事物發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。漸漸地，我們會發(fā)現(xiàn)更多的微信支付改變生活的例子。如今我們衣食住行，幾乎都可以在微信上用微信支付一站式完成。生活消費中諸如美團(tuán)、大眾點評、海底撈、蘑菇街都紛紛接入微信支付?！吨芤唤鈺愤x擇通過微信支付這種便捷方式，充分利用了微信閉環(huán)營銷的極大優(yōu)勢。4.會員等級：世界因價值而不同《周一解書》不僅僅提供知識及資源兼具的高端付費閱讀，更為企業(yè)高層人士提供高端社交平臺?！吨芤唤鈺返挠脩艟蹟n的是一批上層高端的人士，在紛繁的社會結(jié)構(gòu)中，中產(chǎn)階級和高端人士也缺少社交，《周一解書》通過付費微信社群提供和滿足了這個需求。5.10瘋狂55°杯的經(jīng)驗：以誠為貴集贊免費送為何能引來粉絲紛紛參與，微信圈火熱的55°杯又如何演變成騙流量？一款被譽為喝水神器的55°杯，2014年底在微信朋友圈一夜躥紅，短時間內(nèi)瘋狂搶奪人們的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信上有不少人利用55°杯增加流量，55°杯成為當(dāng)時朋友圈里最閃耀的明星，其背后不無騙子們在推波助瀾。然而，短暫的利益終將帶來不可挽回的噩運，一批微信公眾號終因涉嫌誘導(dǎo)朋友圈分享55°杯遭遇封號的危機。瘋狂55°杯的經(jīng)驗告誡我們，微信品牌營銷是否可以投機取巧，怎樣才能在微信營銷中獲得長遠(yuǎn)的光輝。1.短暫光芒：集贊免費送增加粉絲量據(jù)55°杯產(chǎn)品研發(fā)人員介紹，往55°杯里倒進(jìn)熱水或涼水，再經(jīng)一分鐘的搖晃后，就能變成55℃適宜飲用的溫水。寒冬降臨，搖一搖就能將水加熱、降溫的神奇水杯，讓很多消費者都動了心。利用這一焦點關(guān)注，許多微信公眾號進(jìn)行誘導(dǎo)營銷。發(fā)出信息只要將杯子信息分享到朋友圈，集夠一定數(shù)量的贊，關(guān)注公眾號并發(fā)送集贊截圖，就能夠免費得到這款水杯。消費者因輕信這種集贊免費送，便匯去了郵費，結(jié)果卻苦等不到55°杯寄來。集贊和群發(fā)的微信公眾號絕大多數(shù)是草根號，無認(rèn)證、流量少，文案和營銷方式抄襲雷同，其發(fā)出這類信息的目的就是騙到更多粉絲數(shù)量，增加流量。2.微信品牌營銷不可鋌而走險很多微信營銷采取虛假的活動，通過一系列障眼法來欺騙用戶。微信品牌營銷實踐者在此類營銷方式中，應(yīng)該思考這種微信營銷活動背后的一些問題及帶來的相關(guān)啟示。誘導(dǎo)營銷固然收獲了粉
